車市不景氣,汽車企業(yè)高層動(dòng)蕩加劇。日前來(lái)自一汽馬自達(dá)的消息顯示,繼于洪江離任一汽馬自達(dá)銷售公司副總經(jīng)理后,其總經(jīng)理山岡顯二郎也離開(kāi)了一汽馬自達(dá),其接替者是來(lái)自馬自達(dá)日本總部的關(guān)根則男。
業(yè)界普遍認(rèn)為,這兩起人事變動(dòng)與一汽馬自達(dá)今年銷售不振有關(guān)。更值得一汽馬自達(dá)擔(dān)憂的是,隨著長(zhǎng)安馬自達(dá)合資計(jì)劃步入最后審批階段,馬自達(dá)中國(guó)戰(zhàn)略出現(xiàn)了向后者傾斜的跡象。
價(jià)格戰(zhàn)難持續(xù)致銷量下滑
據(jù)悉,此前一汽馬自達(dá)內(nèi)部舉行了歡送迎新晚宴,分別歡送山岡顯二郎和于洪江離開(kāi)一汽馬自達(dá),同時(shí)迎接關(guān)根則男和田青久上任。山岡顯二郎現(xiàn)已調(diào)回馬自達(dá)日本總部。與于洪江的離職一樣,山岡顯二郎的離職原因同樣不明。他是于2010年年初起開(kāi)始擔(dān)任一汽馬自達(dá)銷售公司總經(jīng)理。
雖然中外兩方高管先后離職的原因不明確,但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,和一汽馬自達(dá)今年以來(lái)的銷售頹勢(shì)有關(guān)系。今年1-8月,一汽馬自達(dá)銷售88316輛,同比減少5%。馬自達(dá)于近期修改了年度銷售目標(biāo),其中一汽馬自達(dá)將銷售目標(biāo)從年初制定的20萬(wàn)輛下調(diào)至15萬(wàn)輛。
去年伴隨著車市整體高增長(zhǎng),一汽馬自達(dá)全年亦實(shí)現(xiàn)了14.69萬(wàn)輛的總銷量,同比增長(zhǎng)37%。不過(guò),這一業(yè)績(jī)主要是依靠降價(jià)方式取得的。一汽馬自達(dá)在去年年初發(fā)動(dòng)了價(jià)格戰(zhàn),將老款馬自達(dá)6(配置 圖庫(kù) 口碑 論壇 4S店)價(jià)格拉低至14萬(wàn)元區(qū)間,其價(jià)格體系已經(jīng)靠攏A級(jí)車。隨后馬自達(dá)6銷量大漲,不過(guò)由于價(jià)格已經(jīng)拉低,以后很難回漲,一汽馬自達(dá)實(shí)際是犧牲了利潤(rùn)保銷量。今年隨著車市整體遇冷,提前發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的一汽馬自達(dá)已經(jīng)無(wú)牌可打;去年的降價(jià)在短時(shí)間內(nèi)拉動(dòng)了銷量,但是降價(jià)對(duì)品牌的損害開(kāi)始顯現(xiàn)。
一汽馬自達(dá)在銷售上取得的業(yè)績(jī)總離不開(kāi)價(jià)格優(yōu)惠策略,一旦無(wú)法施展,其銷量很難有突破。與馬自達(dá)6依靠降價(jià)沖量形成對(duì)比的是,一汽馬自達(dá)睿翼(配置 圖庫(kù) 口碑 論壇 4S店)自上市以來(lái)銷售的低迷。數(shù)據(jù)顯示,2010年睿翼累計(jì)銷量不過(guò)4.3萬(wàn)輛,與此前預(yù)期有較大差距。今年1-8月,睿翼累計(jì)銷量不過(guò)2.24萬(wàn)輛,低于去年同期值。對(duì)于這一款被馬自達(dá)中國(guó)和一汽寄予厚望的B級(jí)車,這種市場(chǎng)表現(xiàn)很難說(shuō)令人滿意。
長(zhǎng)安馬自達(dá)合資在即
與一汽馬自達(dá)高層動(dòng)蕩相比,馬自達(dá)在華另一合作伙伴長(zhǎng)安馬自達(dá)則顯得后勁十足。目前,長(zhǎng)安福特馬自達(dá)的拆分計(jì)劃已進(jìn)入最后審批階段,此前其產(chǎn)品已完成了向南京基地的轉(zhuǎn)產(chǎn);一旦計(jì)劃獲批,長(zhǎng)安馬自達(dá)將很快從一個(gè)銷售事業(yè)部升級(jí)為合資公司,其在馬自達(dá)中國(guó)戰(zhàn)略中的地位亦將明顯升級(jí)。
由于整體合資規(guī)格顯著高于僅僅在銷售層面的合資(指一汽馬自達(dá)),未來(lái)馬自達(dá)中國(guó)的戰(zhàn)略將不可避免向前者偏斜。目前透露出的信息已經(jīng)展露出一些趨勢(shì)。
在今年9月中旬的成都車展上,長(zhǎng)安馬自達(dá)總經(jīng)理柳川昌巳透露,長(zhǎng)安馬自達(dá)的研發(fā)中心目前正在籌備,具體的人員配備等正在日本馬自達(dá)公司內(nèi)部討論。據(jù)悉,長(zhǎng)安馬自達(dá)研發(fā)中心落戶南京市江寧區(qū),總投資5億元。今年8月26日至8月27日,長(zhǎng)安馬自達(dá)自主品牌首款車型C401項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)議在南京長(zhǎng)安福特馬自達(dá)公司召開(kāi)。此前正是由于自主品牌和研發(fā)中心的兩大硬性規(guī)定拖延了長(zhǎng)安馬自達(dá)項(xiàng)目的獲批,柳川昌巳最新表態(tài)顯示,長(zhǎng)安馬自達(dá)通過(guò)政府審批只是時(shí)間問(wèn)題。
此外,馬自達(dá)的最新產(chǎn)品和技術(shù)亦將率先引入長(zhǎng)安馬自達(dá)網(wǎng)絡(luò)。長(zhǎng)安馬自達(dá)明確表示,今年9月法蘭克福車展上亮相的全新緊湊型SU V車型C X -5將于明年上市,并通過(guò)長(zhǎng)安馬自達(dá)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售,該車型將應(yīng)用馬自達(dá)最新的Skyactiv技術(shù)平臺(tái)。
今年年初馬自達(dá)中國(guó)董事長(zhǎng)山田憲昭曾表示,2015年,馬自達(dá)要在中國(guó)實(shí)現(xiàn)40萬(wàn)臺(tái)銷售目標(biāo),其中一汽馬自達(dá)和長(zhǎng)安馬自達(dá)要均分馬自達(dá)在中國(guó)的目標(biāo)。最新數(shù)據(jù)顯示,馬自達(dá)兩大渠道差距正在減小。今年1-9月,馬自達(dá)中國(guó)累計(jì)銷售156747輛,同比減少5%;其中9月一汽馬自達(dá)銷售11598輛,同比減少16%;長(zhǎng)安馬自達(dá)銷售8684輛,同比增長(zhǎng)12%。
(資料來(lái)源:南方都市報(bào)-記者 黃習(xí)偉)