車(chē)市不景氣，汽車(chē)企業(yè)高層動(dòng)蕩加劇。日前來(lái)自一汽馬自達(dá)的消息顯示，繼于洪江離任一汽馬自達(dá)銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理后，其總經(jīng)理山岡顯二郎也離開(kāi)了一汽馬自達(dá)，其接替者是來(lái)自馬自達(dá)日本總部的關(guān)根則男。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，這兩起人事變動(dòng)與一汽馬自達(dá)今年銷(xiāo)售不振有關(guān)。更值得一汽馬自達(dá)擔(dān)憂的是，隨著長(zhǎng)安馬自達(dá)合資計(jì)劃步入最后審批階段，馬自達(dá)中國(guó)戰(zhàn)略出現(xiàn)了向后者傾斜的跡象。

　　價(jià)格戰(zhàn)難持續(xù)致銷(xiāo)量下滑

　　據(jù)悉，此前一汽馬自達(dá)內(nèi)部舉行了歡送迎新晚宴，分別歡送山岡顯二郎和于洪江離開(kāi)一汽馬自達(dá)，同時(shí)迎接關(guān)根則男和田青久上任。山岡顯二郎現(xiàn)已調(diào)回馬自達(dá)日本總部。與于洪江的離職一樣，山岡顯二郎的離職原因同樣不明。他是于2010年年初起開(kāi)始擔(dān)任一汽馬自達(dá)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理。

　　雖然中外兩方高管先后離職的原因不明確，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，和一汽馬自達(dá)今年以來(lái)的銷(xiāo)售頹勢(shì)有關(guān)系。今年1-8月，一汽馬自達(dá)銷(xiāo)售88316輛，同比減少5%。馬自達(dá)于近期修改了年度銷(xiāo)售目標(biāo)，其中一汽馬自達(dá)將銷(xiāo)售目標(biāo)從年初制定的20萬(wàn)輛下調(diào)至15萬(wàn)輛。

　　去年伴隨著車(chē)市整體高增長(zhǎng)，一汽馬自達(dá)全年亦實(shí)現(xiàn)了14.69萬(wàn)輛的總銷(xiāo)量，同比增長(zhǎng)37%。不過(guò)，這一業(yè)績(jī)主要是依靠降價(jià)方式取得的。一汽馬自達(dá)在去年年初發(fā)動(dòng)了價(jià)格戰(zhàn)，將老款馬自達(dá)6(配置 圖庫(kù) 口碑 論壇 4S店)價(jià)格拉低至14萬(wàn)元區(qū)間，其價(jià)格體系已經(jīng)靠攏A級(jí)車(chē)。隨后馬自達(dá)6銷(xiāo)量大漲，不過(guò)由于價(jià)格已經(jīng)拉低，以后很難回漲，一汽馬自達(dá)實(shí)際是犧牲了利潤(rùn)保銷(xiāo)量。今年隨著車(chē)市整體遇冷，提前發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的一汽馬自達(dá)已經(jīng)無(wú)牌可打；去年的降價(jià)在短時(shí)間內(nèi)拉動(dòng)了銷(xiāo)量，但是降價(jià)對(duì)品牌的損害開(kāi)始顯現(xiàn)。

　　一汽馬自達(dá)在銷(xiāo)售上取得的業(yè)績(jī)總離不開(kāi)價(jià)格優(yōu)惠策略，一旦無(wú)法施展，其銷(xiāo)量很難有突破。與馬自達(dá)6依靠降價(jià)沖量形成對(duì)比的是，一汽馬自達(dá)睿翼(配置 圖庫(kù) 口碑 論壇 4S店)自上市以來(lái)銷(xiāo)售的低迷。數(shù)據(jù)顯示，2010年睿翼累計(jì)銷(xiāo)量不過(guò)4.3萬(wàn)輛，與此前預(yù)期有較大差距。今年1-8月，睿翼累計(jì)銷(xiāo)量不過(guò)2.24萬(wàn)輛，低于去年同期值。對(duì)于這一款被馬自達(dá)中國(guó)和一汽寄予厚望的B級(jí)車(chē)，這種市場(chǎng)表現(xiàn)很難說(shuō)令人滿(mǎn)意。

　　長(zhǎng)安馬自達(dá)合資在即

　　與一汽馬自達(dá)高層動(dòng)蕩相比，馬自達(dá)在華另一合作伙伴長(zhǎng)安馬自達(dá)則顯得后勁十足。目前，長(zhǎng)安福特馬自達(dá)的拆分計(jì)劃已進(jìn)入最后審批階段，此前其產(chǎn)品已完成了向南京基地的轉(zhuǎn)產(chǎn)；一旦計(jì)劃獲批，長(zhǎng)安馬自達(dá)將很快從一個(gè)銷(xiāo)售事業(yè)部升級(jí)為合資公司，其在馬自達(dá)中國(guó)戰(zhàn)略中的地位亦將明顯升級(jí)。

　　由于整體合資規(guī)格顯著高于僅僅在銷(xiāo)售層面的合資(指一汽馬自達(dá))，未來(lái)馬自達(dá)中國(guó)的戰(zhàn)略將不可避免向前者偏斜。目前透露出的信息已經(jīng)展露出一些趨勢(shì)。

　　在今年9月中旬的成都車(chē)展上，長(zhǎng)安馬自達(dá)總經(jīng)理柳川昌巳透露，長(zhǎng)安馬自達(dá)的研發(fā)中心目前正在籌備，具體的人員配備等正在日本馬自達(dá)公司內(nèi)部討論。據(jù)悉，長(zhǎng)安馬自達(dá)研發(fā)中心落戶(hù)南京市江寧區(qū)，總投資5億元。今年8月26日至8月27日，長(zhǎng)安馬自達(dá)自主品牌首款車(chē)型C401項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)議在南京長(zhǎng)安福特馬自達(dá)公司召開(kāi)。此前正是由于自主品牌和研發(fā)中心的兩大硬性規(guī)定拖延了長(zhǎng)安馬自達(dá)項(xiàng)目的獲批，柳川昌巳最新表態(tài)顯示，長(zhǎng)安馬自達(dá)通過(guò)政府審批只是時(shí)間問(wèn)題。

　　此外，馬自達(dá)的最新產(chǎn)品和技術(shù)亦將率先引入長(zhǎng)安馬自達(dá)網(wǎng)絡(luò)。長(zhǎng)安馬自達(dá)明確表示，今年9月法蘭克福車(chē)展上亮相的全新緊湊型SU V車(chē)型C X -5將于明年上市，并通過(guò)長(zhǎng)安馬自達(dá)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷(xiāo)售，該車(chē)型將應(yīng)用馬自達(dá)最新的Skyactiv技術(shù)平臺(tái)。

　　今年年初馬自達(dá)中國(guó)董事長(zhǎng)山田憲昭曾表示，2015年，馬自達(dá)要在中國(guó)實(shí)現(xiàn)40萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)售目標(biāo)，其中一汽馬自達(dá)和長(zhǎng)安馬自達(dá)要均分馬自達(dá)在中國(guó)的目標(biāo)。最新數(shù)據(jù)顯示，馬自達(dá)兩大渠道差距正在減小。今年1-9月，馬自達(dá)中國(guó)累計(jì)銷(xiāo)售156747輛，同比減少5%；其中9月一汽馬自達(dá)銷(xiāo)售11598輛，同比減少16%；長(zhǎng)安馬自達(dá)銷(xiāo)售8684輛，同比增長(zhǎng)12%。

（資料來(lái)源：南方都市報(bào)-記者 黃習(xí)偉）